Berry Province avait identifié une véritable opportunité sur son territoire : devenir une destination de référence pour les vacanciers accompagnés de leur chien.
Mais entre l’idée et la mise en œuvre, il restait une grande question : par où commencer ?
L’agence d’attractivité a donc fait appel à EmmèneTonChien.com pour les accompagner pas à pas.
Ensemble, nous avons bâti une stratégie complète : identifier et qualifier l’offre, sensibiliser et fédérer les prestataires, structurer un maillage territorial cohérent… puis mettre en lumière cette nouvelle offre auprès de millions de Wouafer’s.
Aujourd’hui, je vous partage dans cet article les étapes clés de cette collaboration et la méthode qui a permis de transformer une ambition en projet concret — et déjà porteur de résultats.
Table des matières
De l’intuition à la stratégie
Pour Élodie Mary, chargée de mission communication à l’Agence d’attractivité de Berry Province, le déclic s’est fait grâce à Shaka, son propre chien.
En voyageant avec elle, elle a découvert à quel point il est difficile de trouver facilement des informations fiables et détaillées sur les hébergements et activités vraiment dog-friendly.
Elle s’est alors demandée comment ça se passait chez elle, dans le Berry, pour les voyageurs avec chien… et a malheureusement dû constater que c’était aussi très compliqué. Pourtant, le Berry avait tous les atouts pour proposer une expérience exceptionnelle. Elle s’est donc retroussé les manches et mise au travail.
Et c’est en cherchant de l’aide pour structurer ce projet, définir une stratégie claire et s’assurer d’avancer dans la bonne direction qu’elle a identifié les experts français du canitourisme : les experts de EmmeneTonChien.com. C’est ainsi que nous avons commencé à travailler ensemble aux côtés de Nathalie Boccanfuso, son homologue, chargée de communication côté Cher.
Identifier et qualifier avant de communiquer
Le premier travail a été de cartographier l’existant. Grâce à un questionnaire diffusé aux prestataires de la destination, il a été possible de :
Qualifier l’accueil (nombre de chiens, taille, équipements disponibles, restrictions…)
Sensibiliser les pros à l’importance de bien accueillir les vacanciers avec chien
Créer une base solide pour bâtir un maillage territorial cohérent
Comme le dit Élodie Mary :
“On a commencé avec très peu d’infos. Grâce à l’accompagnement et aux outils de EmmeneTonChien.com, on a pu récupérer de l’information et éduquer aussi les prestataires. Aujourd’hui, on a une base solide.”
De la stratégie à la mise en lumière
Une fois l’offre identifiée et qualifiée, place à la valorisation.
Et avant même de penser communication, il fallait s’assurer que cette offre soit fiable, pertinente et réellement adaptée aux vacanciers avec chien.
Comme le raconte Élodie Mary, chargée de projets chez Berry Province :
« Il fallait d’abord bien identifier et qualifier l’offre pour ne communiquer que sur des prestataires fiables et engagés. Le but, c’était de garantir une expérience de qualité et de ne pas décevoir les voyageurs avec une simple liste ‘OK chien’ mal triée… Ce travail a été long et fastidieux, mais heureusement nous étions accompagnés à chaque étape. Et il ne faut pas croire que les pros répondent OUI tout de suite quand on leur parle d’accueil chien : il faut les sensibiliser, les rassurer, échanger… Les outils et méthodes des experts de EmmèneTonChien.com ont été précieux pour ça. »
𝗡𝗼𝘁𝗿𝗲 𝗺𝗶𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻 chez EmmeneTonChien.com : 𝗹𝗲𝘀 𝗮𝗰𝗰𝗼𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗔 𝗮̀ 𝗭 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝘀𝘁𝗿𝘂𝗰𝘁𝘂𝗿𝗲𝗿, 𝗾𝘂𝗮𝗹𝗶𝗳𝗶𝗲𝗿 𝗲𝘁 𝘃𝗮𝗹𝗼𝗿𝗶𝘀𝗲𝗿 𝗰𝗲𝘁𝘁𝗲 𝗼𝗳𝗳𝗿𝗲. Car partir d’un simple SIT avec quelques cases “ok chien” cochées, sans réelle qualification terrain, ne suffit pas.
Nous avons identifié, défriché, audité, puis construit une stratégie claire pour transformer ces données brutes en une véritable expérience “dog-friendly” de destination.
Une fois le socle solide, nous avons bâti ensemble un plan de communication multicanal pour diffuser cette nouvelle offre auprès des Wouafer’s :
- Des pages web sur-mesure sur le site de destination comme « Jamais sans mon chien dans le Berry » pour diffuser l’information et l’offre
Un guide de voyage et un itinéraire de voyage de 7 jours sur EmmèneTonChien.com pour inspirer et guider les visiteurs.
Des hébergements et activités labellisés QUALIDOG ou simplement dog-friendly regroupés sur une page vitrine de la destination avec toute l’offre dog-friendly du Berry.
Une mise en avant sur les réseaux sociaux de EmmeneTonChien.com et ceux de Berry Province, pour amplifier la portée.
- Et même une campagne influence terrain : 4 jours sur place avec Musher et Sophie pour tester, photographier et filmer leurs expériences. Un reportage authentique et immersif pour donner envie de venir. Ces 4 jours dans le Berry n’étaient pas des vacances, mais la concrétisation de toute cette stratégie : nous avons testé l’offre sur le terrain, rencontré les acteurs locaux, et capturé des images pour inspirer les futurs visiteurs.
📸 Les photos et vidéos que vous voyez ici sont le résultat de ce travail.
Derrière chaque cliché, il y a des heures d’audit, de structuration et de mise en relation.
Derrière chaque sourire de Musher, il y a une destination qui s’engage concrètement pour mieux accueillir les vacanciers avec chien.
Résultat : un dispositif qui associe expertise stratégique et puissance média pour que chaque contenu diffusé repose sur une offre réellement prête à accueillir des vacanciers avec chien.
Un travail qui porte ses fruits… et qui ne fait que commencer
En lançant ce projet, Élodie Mary avait repéré le travail déjà réalisé dans la Somme avec EmmèneTonChien.com.
Elle avoue avoir ressenti un petit regret de ne pas être la toute première destination à se lancer officiellement dans le canitourisme.
Mais très vite, elle a réalisé que Berry Province et la Somme sont deux territoires très différents, avec chacun leur personnalité, leurs paysages et leurs expériences à offrir aux Wouafer’s.
Et surtout, plus les destinations seront nombreuses à s’engager, plus l’offre globale pour les vacanciers avec chien sera riche… et plus Élodie pourra voyager elle-même avec Shaka !
Peut-être même qu’un jour, elle ira en vacances dans la Somme pour rencontrer Virginie, sa « collègue » du canitourisme.
Et ses mots résument parfaitement l’esprit de ce projet :
« Un immense merci Sophie pour ce travail !! 🙌
C’est une vraie fierté pour Berry Province de collaborer avec une partenaire aussi engagée et bienveillante 🥰
Ce projet de longue haleine devient concret, visible, inspirant — et surtout porteur de sens. Grâce à ce travail de structuration, d’audit et de mise en valeur, on prouve qu’un accueil de qualité pour les vacanciers avec chien, c’est possible, c’est crédible 🐾
On ressort de cette collaboration plus motivés que jamais pour faire du Berry une destination dog-friendly de référence 💚
À titre perso, je suis vraiment touchée par ces belles rencontres, la bienveillance et les échanges vécus tout au long de ce projet… et vraiment heureuse d’avoir pu le mener aux côtés de ma Shaka 💕
Merci à toute l’équipe d’EmmèneTonChien et à Musher, notre ambassadrice truffée ✨ »
Un beau témoignage qui montre que derrière chaque sourire de Musher ou de Shaka, il y a une vraie stratégie, des heures d’audit et de concertation, et surtout une volonté commune : faire du canitourisme une évidence pour les territoires.
🎥 Et pour aller plus loin, restez connectés : nous partagerons très bientôt les vidéos des interviews d’Élodie et de Nathalie, qui reviennent en détail sur ce projet et sur notre collaboration, pour inspirer d’autres destinations à franchir le pas.
